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浓酱兼香型白酒产生的背景 郎酒兼香战略:走兼香的路,让其他兼

来源:网络整理
作者:小吃加盟·发布时间 2024-06-13
核心提示:1979年兼香型确立,1983年白酒风格学术研讨会上,郎泉酒被确定为浓酱兼香型白酒的代表产品,后来郎

2月8日,郎酒兼香战略发布会在赤水河左岸郎酒庄园举行,郎酒集团发布郎酒兼香战略:走独具郎酒特色的兼香道路浓酱兼香型白酒产生的背景,形成酱香高端、兼香大众、两香双优的战略格局;2-3年内实现郎酒兼香100亿元年营销规模,成为浓酱兼香市场第一,成为大众喜爱产品。

2022年郎酒宣布营收超过200亿,后200亿时代要怎么走?郎酒迫切需要寻找新的业绩增长点。

浓酱兼香型白酒产生的背景_典型浓酱兼香型白酒_浓兼酱白酒

虽然郎酒已然成为酱酒前三,但有茅台如“酱香信仰”般的存在,酱香天花板让郎酒可望而不可即。五粮液、泸州老窖、剑南春都是浓香型白酒的代表,和郎酒还是四川老乡,多年来致力于酱香型白酒酿造的郎酒在浓香方面强敌环伺,难以突围。也许发展兼香型白酒是郎酒打造企业第二增长极的唯一选择。

浓兼酱白酒_典型浓酱兼香型白酒_浓酱兼香型白酒产生的背景

郎酒发展兼香型产品有其自身优势,首先郎酒作为酱香前三的品牌,不管是品牌影响力还是产能,都是发展兼香产品的有力保障;其次,郎酒早就有生产兼香型白酒的基础。1979年兼香型确立,1983年白酒风格学术研讨会上,郎泉酒被确定为浓酱兼香型白酒的代表产品,后来郎酒做为主要单位还参与制定了《浓酱兼香型白酒》国家标准;第三,小郎酒作为小瓶白酒第一品牌,就是浓酱兼香型白酒,而顺品郎、郎牌特曲等产品,在大众市场也有多年的口碑沉淀。

典型浓酱兼香型白酒_浓酱兼香型白酒产生的背景_浓兼酱白酒

郎酒大举发展兼香,有其天然的优势。以郎酒的体量,对其他兼香型白酒生产企业来说基本上是降维打击。

浓兼酱白酒_浓酱兼香型白酒产生的背景_典型浓酱兼香型白酒

目前,安徽、湖北是兼香型白酒的集中消费地,主要以安徽口子窖、湖北白云边等品牌为主。因为兼香还可分为浓酱兼香和浓清兼香,在不断的品类细分下,兼香型白酒生产企业本身实力都无法与郎酒相抗衡。

典型浓酱兼香型白酒_浓酱兼香型白酒产生的背景_浓兼酱白酒

走兼香的路,让其他兼香酒无路可走。

然而在兼香领域郎酒能达到怎样的高度?以目前市场上兼香酒来看,基本上以中低端白酒为主。除非能把兼香型白酒价位和产品调性拉高,不然依靠兼香型作为第二增长极,单纯靠走量的话,兼香型天花板非常明显。

不过郎酒“酱香高端、兼香大众”的定位,对郎酒抢占白酒腰部市场及口粮酒的市场份额有很大帮助,也许这也是郎酒选择发展兼香的另一个目的。

*仅一家之言,如有不同想法浓酱兼香型白酒产生的背景,欢迎交流讨论。图源网络,侵删。

标签: 郎酒 白酒
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