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2022年全球及中国高端童装行业现状、市场竞争格局及发展趋势以色列监狱“拉皮条”事件:多名女狱警供犯人玩乐,长官负责牵线

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作者:小吃加盟·发布时间 2024-06-23
核心提示:原文标题:2022年全球及中国高端童装行业现状及趋势分析,高端运动品牌市场份额提升「图」一、高端童装综述童装是儿童穿着的服装。童装按照年龄段可分为婴儿服装、幼儿服装
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原文标题:2022年全球及中国高端童装行业现状及趋势分析,高端运动品牌市场份额提升「图」

一、高端童装综述

童装是儿童穿着的服装。童装按照年龄段可分为婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。按产品定位可分为高档童装、中档童装和大众童装。高端童装主要针对的是0-16岁年龄段的人群,并且价格相对于普通童装较高。

从国内高端童装发展历程来看,共经历三个阶段,目前处于快速发展期。进入21世纪以来,中国童装生产企业的设计能力和运营能力有所提升,本土高端童装品牌开始陆续出现,包括丽婴房、T100等,但整体上,中国高端童装经营企业中进行国外品牌代理的企业较多。

中国高端童装行业发展历程

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资料来源:公开资料整理

二、童装行业相关政策梳理

从政策端看,童装行业发展受益于鼓励生育相关政策。近年来,中央出台多条政策鼓励生育,2015年国务院出台《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》,全面实施二孩政策。2021年,中共中央及国务院出台《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》中提及实施“三胎”政策。后续相关政策大力推动生育政策与经济社会发展政策配套衔接,减轻家庭生育、养育、教育负担,降低生育成本,激发生育意愿。

2021-2022年中国鼓励生育相关政策梳理

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资料来源:政府公开报告,华经产业研究院整理

三、童装产业链

童装行业产业链上游为各类植物纤维、动物纤维、化学纤维等纤维及纽扣、拉链等辅料;中游为童装生产供应环节;下游为童装销售流通环节,主要包括各类线上及线下渠道。

童装产业链

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资料来源:公开资料整理

从童装整体市场规模来看,2015-2019年童装市场规模持续增长,2020年受疫情原因,线下市场整体景气度大幅下降,整体市场规模下滑,2021年市场规模恢复至疫情前水平。据统计,2021年中国童装市场规模达到2564亿元,同比增长15.6%。

产业结构方面,我国童装行业细分市场格局基本保持稳定,大众童装占据八成市场份额。具体来看,2021年我国大众童装市场规模为2113.48亿元,占整体童装市场的82.4%。

2015-2021年中国童装行业市场规模及增速情况

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资料来源:公开资料整理

四、高端童装行业现状分析

1、全球

近年来,全球童装行业市场规模不断增长,2020年受疫情影响,行业规模有所下降。数据显示,2021年全球童装行业市场规模为1968亿美元,同比增长5.9%;而高端童装市场保持持续增长,据Grand View Research数据,2021年全球高端童装市场规模为423亿美元,预计2025年市场规模达595亿美元。

2019-2025年全球高端童装行业市场规模及增速情况

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资料来源:Grand View Research,华经产业研究院整理

2、中国

就国内高端童装市场而言,随着人均可支配收入增长,国民对于高端品牌消费需求增加,行业规模不断扩大。据统计,2021年中国高端童装市场规模达340亿元,同比增长11.5%,预计2022年中国高端童装市场规模将达到389亿元。

2015-2022年中国高端童装行业市场规模及增速情况

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资料来源:公开资料整理

产销量方面,据统计,2021年中国高端童装产销量双增长,2021年中国高端童装产销量分别完成9312万件和8744万件,预计2022年中国高端童装产销量将达到10445万件和9841万件。

2015-2022年中国高端童装行业产销量情况

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资料来源:公开资料整理

五、高端童装行业竞争格局情况

从童装品牌整体竞争来看,行业整体分散,小品牌众多,行业集中度逐年提升。据统计,2022年中国童装行业前十大品牌合计市占率(CR10)为16.8%,其他品牌合计占比高达83.2%。但近十年来,随着中国童装行业发展,品牌消费认知度增强,头部品牌的市占率提升,CR10由2012年的9.3%提升至2022年的16.8%。

2022年中国童装行业市场竞争格局情况

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资料来源:公开资料整理

从竞争层次看,童装行业根据不同消费需求形成金字塔结构,高端以海外奢侈品牌为主,中高端也多为海外品牌,中端以全球运动和国内头部品牌为主,大众品牌数量最多。国内中高端童装品牌对比如下:

中国中高端童装品牌对比情况

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资料来源:公开资料整理

六、高端童装行业发展趋势

1、随着我国人民生活水平的继续提高,未来对高端童装的要求必定呈现个性化和品牌化的发展趋势。父母们更加注重童装的个性与否,以此来满足自己及孩子交际或其他方面的需求,而品牌化则能够保证高端童装的质量。

同时在高端品牌的发展中,品牌占据了主要的优势,而童装的价格退在了后面。小品牌的童装在市场的份额中也不再重要。在童装消费方面人们的要求越来越高,都比较倾向去一线品牌和其他高端品质,因为它的安全品质和良好的服务使得消费者更加信赖。信息越来越透明化,消费者消费意识也越来越成熟,他们的选择更加促进了高端市场的发展。

2、线下销售渠道仍是我国童装行业主要的销售方式,但是线上销售渠道渗透率持续增长。数据显示,2021年我国童装电商渠道销售额达到825亿元,渗透率达到32%。疫情期间对线下童装店实体冲击力度不小,线上渠道增长较为迅速,未来线上高端童装品牌对于销售服务、售后、物流等全流程品控将成为市场争夺的关键。

2015-2022年中国童装行业电商渠道销售额及渗透率

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资料来源:公开资料整理

3、在高端童装品牌市场风格进一步细化,厂商形成差异化竞争。全球运动品牌的儿童系列仍然以运动风格为主,其他时尚品牌风格鲜明,涵盖了大众休闲、田园、美式休闲、英式校园等风格,满足不断进阶的市场需求,奢侈品品牌因品牌知名度、顶尖的设计和面料等优势具备独特市场。

2014-2021年运动品牌在童装市场渗透率情况

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资料来源:公开资料整理

原文标题:2022年全球及中国高端童装行业现状及趋势分析,高端运动品牌市场份额提升「图」

华经产业研究院对中国高端童装行业发展现状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国高端童装行业市场调研及未来发展趋势预测报告》。

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