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为什么是COSTA?

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作者:小吃加盟·发布时间 2024-06-13
核心提示:前几天,咖啡行业迎来了“动荡”先是全球第一大咖啡连锁品牌星巴克在8月28日宣布作价71.5亿美元(约合488亿人民币)永久性授权雀巢在全球范围内的星巴克咖啡店之外销售星巴
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前几天,咖啡行业迎来了“动荡”

先是全球第一大咖啡连锁品牌星巴克在8月28日宣布作价71.5亿美元(约合488亿人民币)永久性授权雀巢在全球范围内的星巴克咖啡店之外销售星巴克零售和餐饮产品。

过后几天,#星爸爸翻了个白眼#8月31日,可口可乐在一份声明中称,其已同意从英国Whitbread PlC手中花39亿英镑(约合51亿美元,347亿人民币)全资收购全球第二大咖啡连锁品牌Costa。Whitbread周五在一份声明中称,这项交易获得了董事会一致通过,因为这符合股东最佳利益。那为什么是Costa?或许是可口可乐公司的CEO和高管们喝够了自己的可乐或喝够了星巴克,想换一个品牌的热咖啡改善一下口感——这当然是开玩笑。

“因为它(Costa)为可口可乐增加了一个全球咖啡平台,以补充我们现有的系统。”可口可乐公司总裁兼CEO詹姆斯·昆西(James Quincey,他有个中文名叫詹鲲杰)在一个简短的视频中解释道,“让我非常清楚地说明,为什么我使用‘平台’而不是‘品牌’这个词。平台意味着Costa不仅仅是一个品牌,不仅仅是零售业务,也不仅仅是自动售货机,更不仅仅是一个咖啡烘焙师。”詹鲲杰认为双方具有很强的互补性:“Costa给了可口可乐在咖啡领域新的能力和专业知识,我们的系统则可以创造机会让Costa品牌在世界范围内成长”,“热饮是整个饮料行业中少数几个没有全球品牌的领域之一。”

在他眼里,Costa是一个平台,拥有良好的咖啡供应链、专业级的烘焙、强大的零售业务,Costa在许多国家拥有优势,尤其在英国、欧洲、中国、中东和非洲。

收购Costa,可以让可口可乐增加新的零售业务,尽管可口可乐此前已经对咖啡行业有所涉猎,比如日本的佐治亚即饮咖啡, 而可口可乐作为世界上最大的饮料公司,它同时拥有宝贵

的营销经验和雄厚的资本实力,这将为接下来Costa门店扩张和探索新的零售业务提供强有力支撑。

Costa咖啡也可能被做成易拉罐装或瓶装咖啡(类似星巴克)出现在任何超市、便利店和自动贩售机里,甚至出现在加油站、电影院和旅游中心等任何需要咖啡的地方。

而在美国,在这个Costa没有太多存在感的国家,街头上或将涌现更多的Costa门店,说不准就在星巴克门店的对面,或旁边。

哈哈哈此时此刻最郁闷的,该是星巴克了。

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