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春雨关店停售,韩系面膜退潮好莱坞最惨女明星:被亲妈送进疯人院,切除脑白质,20美元睡一次

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作者:小吃加盟·发布时间 2024-06-23
核心提示:曾红极一时的春雨面膜将停止运营。12月6日,北京商报记者获悉,春雨面膜中国市场代理商发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知。papa recipe跟很多韩妆面膜品牌一

曾红极一时的春雨面膜将停止运营。12月6日,北京商报记者获悉,春雨面膜中国市场代理商发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知。papa recipe跟很多韩妆面膜品牌一样有过一段高光时刻,但随着国货崛起以及韩系面膜的退潮,春雨面膜的关停没有太意外。

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停止运营,货物清仓

“很遗憾地通知,papa recipe店铺将于2023年12月31日停止销售的运营。”春雨面膜中国市场代理商伸美集团发布声明称。

北京商报记者了解发现,在春雨papa recipe微博、papa recipe淘宝旗舰店、拼多多papa recipe旗舰店等官方店铺渠道,该品牌代理商都发布了停止运营公告。

伸美集团为韩国美妆品牌春雨的国内代理运营商,2014年将该品牌引入中国市场,至今已有近十年的时间。

十年合作一朝结束,对于背后更细节的原因,伸美集团并没有披露。就相关问题,北京商报记者对伸美集团进行采访,但截至发稿未收到回复。不过papa recipe淘宝旗舰店客服人员对北京商报记者表示:“春雨与我们长久的合作即将画上圆满的句号。后续是否会有其他关联暂未可知,现阶段就是在做货物清仓。”

对于此番突然停止运营的做法,业内有两种猜测——品牌方更换中国区运营商或改为自主运营。

不论是更换代理商还是自主运营,或多或少和近两年韩系面膜在中国市场的不景气有关。

根据公开数据,2022年7月-2023年6月期间,线上面膜销售额TOP20品牌中,与去年同期相比,韩系面膜品牌市场份额下滑明显。其中,蒂佳婷排名由第3降至第9;肌司研由第5降至14,春雨、美迪惠尔掉出榜单。另外2019年,作为唯一线上零售额超10亿元的韩国品牌,肌司研市占率曾高达3.5%,如今其零售额占比已降至0.8%。

另有数据显示,2019年10月,韩国面膜类出口额暂定值为4944万美元(约合人民币3.4亿元),同比下滑了32.0%。对中国内地和中国香港同比分别减少了23.6%、51.8%,对中国市场的面膜出口持续陷入低迷。

北京市博圣律师事务所律师白小勇表示,近年来,中国面膜市场发展迅速,竞争激烈,韩系面膜品牌在市场上已逐渐失去优势,而其他品牌如日本面膜、欧美面膜等也在积极抢占市场份额。因此,市场竞争加剧可能是导致韩系面膜发展势头减弱的原因之一。

“近年来,我国本土面膜品牌逐渐崛起,消费者的购买选择更加多样化。此外,随着消费者对面膜产品成分、功效等方面的要求越来越高,一些韩系面膜可能无法满足这些需求。加上近年来韩系面膜品牌在营销策略、产品创新等方面也面临一定的局限性。”一位不愿具名的业内人士分析道。

口碑与质量安全

2015年前后,韩系面膜在中国市场大杀四方。

春雨创立于2012年的韩国市场,为COSTORY株式会社旗下品牌,“采用纯天然成分,精华中含有87%的蜂蜜原液,0添加”是春雨面膜不断提及的宣传概念。2014年,由伸美集团引入中国市场,并一手缔造了春雨面膜在中国市场的火爆。

公开数据显示,2016年,春雨共卖出1亿片面膜,其中90%都销往了中国。2018年,春雨签下范丞丞为代言人,凭借明星带货能力,春雨面膜年度新品春雨果蔬面膜的网上销售数据显示,仅仅开售后90分钟,该款面膜的销售额便已突破了200万元,根据春雨面膜官方盖章确认,当天papa recipe海外旗舰店位列天猫热销店铺排行第一位,春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一位,其中黄、橙、红、绿四款果蔬面膜更是一抢而空。

另一款同样颇受欢迎的韩系面膜美迪惠尔,也曾在中国市场创下很多纪录。美迪惠尔为L&P公司主营产品。根据韩国贸易投资振兴公社2015年上半年统计数据显示,美迪惠尔是中国线上销售量最大的韩国面膜品牌,在中国线上所有面膜品牌中销量排名第二。2015年前三季度销量超过3亿张,销售额同比增长超过200%。L&P公司曾对外表示,美迪惠尔至少一半以上的销售额来自中国市场。

不过,这样的情况没有持续太久。

2018年前后,随着国货崛起以及韩系面膜日益凸显的产品质量问题,韩系面膜声势渐微。

2018年,国家药品监督管理局发布《关于18批次化妆品不合格的通告》,其中上海长发丰源药妆(集团)股份有限公司代理的美迪惠尔水润保湿面膜、丽得姿化妆品(北京)有限责任公司代理的韩国丽得姿美蒂优氨基酸保湿面膜等不合格。2017年,国家质检总局官网公布2017年3月未予准入的食品化妆品信息,不合格信息中,美迪惠尔、蒂佳婷等多个韩系品牌上榜。2017年,浙江省食药监局发布13批次面膜抽检不合格信息,其中包括春雨蜂蜜面膜、美迪惠尔等。

与之相对的是面膜市场销售正在发生变化。公开数据显示,2022年7月-2023年6月,线上面膜销售额前十品牌为巴黎欧莱雅、珀莱雅、科颜氏、薇诺娜、欧诗漫、自然堂、奥伦纳素、LEZFF、蒂佳婷、米蓓尔。国货珀莱雅、薇诺娜、自然堂等登上榜单。另外可复美、敷尔佳等品牌的面膜也颇受欢迎。

白小勇表示,消费者对产品质量的要求越来越高,韩系面膜品牌多次被点出在生产过程中出现质量问题,可能会影响其在市场上的竞争力。虽然春雨面膜在韩国市场上口碑不错,但如果质量不能得到保障,很难实现长期优质发展。

北京商报记者 郭秀娟 张君花

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