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沃尔玛大卖场的自我进化;欧莱雅开始投资长寿;分析预计Prada集团逆势大涨 | 品牌日报唐朝女人究竟有多开放?现代人都自愧不如,实在伦理崩坏

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作者:小吃加盟·发布时间 2024-07-16
核心提示:沃尔玛大卖场的自我进化门店大升级,外资品牌超市沃尔玛正在向中国同行学习。1月17日,沃尔玛中国宣布,全国首批8城29家大卖场门店完成升级。值得注意的是,门店推出了超高

沃尔玛大卖场的自我进化

门店大升级,外资品牌超市沃尔玛正在向中国同行学习。

1月17日,沃尔玛中国宣布,全国首批8城29家大卖场门店完成升级。值得注意的是,门店推出了超高性价比的产品,例如每斤不超过9.9元的“冷鲜猪肉一刀切”等。一位沃尔玛负责人接受采访时称,改造后的大卖场,门店客流量实现了双位数增长。

区别于过去大卖场丰富的SKU,沃尔玛在新的门店做了“减法”。升级后的沃尔玛门店精简了SKU(最小商品单位),当前SKU数量是几年前的一半,八成商品为沃尔玛与源头厂商共同开发。

门店陈列还调整了消费者购物动线,更多商品不拆零整箱上架,保留了箱体商品介绍的同时,也节省了上架、配送的运营成本。除此之外,沃尔玛还与厂商共同研发产品口味、包装,推出沃尔玛独家销售商品,并压低商品价格,以此打造差异化竞争力。

和很多同行一样,沃尔玛同样是通过自有品牌或商品定制的方式来进行成本把控。为了吸引顾客回流,沃尔玛还在改造升级的门店中还增加了直播,北京一家升级完毕的沃尔玛门店里,生猪区还放上了电视剧《繁花》的内容。

在过去的两年里,大卖场经历了从未有过的萧条时期。“自救”不止于沃尔玛,永辉改头换面开了会员制超市,大润发正在努力走向网红化改造。对沃尔玛来说,这29家门店只是开始,据悉,2024年,沃尔玛中国还将对30多家大卖场门店进行持续升级。

欧莱雅投了一家长寿生物技术公司

欧莱雅又开始买买买了。

这家美妆巨头近日宣布,已收购瑞士长寿生物技术公司Timeline的少数股权。Timeline于2007年创立,是瑞士联邦理工学院的衍生公司,主要开发食品、美容和健康领域的长寿创新解决方案,其研发的一种专有分子 Mitopure®,可以回收和恢复衰老的线粒体。

欧莱雅尚未披露此次投资金额,但Timeline的生物技术将是欧莱雅美容产业的一个新维度。长寿似乎已经成为美容和健康玩家的新追求。前段时间,雅诗兰黛也推出了全新肌肤抗老平台 Skin Longevity,旨在加强品牌在皮肤长寿科学方面的权威。

近些年,巨头买买买已经不是新鲜事。公开数据显示,仅2020年以来,欧莱雅就完成了近10起的收购案,其中包括对日本高端护肤品牌Takami 、美国天然护肤品牌Thayers Natural Remedies、法国香水品牌Azzaro等的收购。去年更是挥斥25亿美元大手笔收购高档个人护理品牌Aēsop,这也是欧莱雅迄今为止最大的收购案。

收购成熟品牌,是获得市场份额最快速的办法之一,只是有收购就有重组,一些市场表现不佳的品牌也不得不面临被“抛弃”的命运。就在去年,欧莱雅停运了旗下香薰美容品牌Decléor,在沦为“弃子”前,Decléor归属于欧莱雅集团旗下“皮肤医学美容部”,旗下的明星产品“Aromessence”系列熏香曾号称“平均每30秒就能在全球售出一瓶”。

依靠Miu Miu,Prada集团第四季度或逆势大涨12%

在惨淡的奢侈品市场中,Prada集团或成一个例外,原因是借了旗下奢侈品品牌Miu Miu的东风。

招银国际分析师在最新报告中预计,Prada集团在第四季度将维持稳健增长,销售额有望同比增长12%至13亿欧元。Prada集团首席执行官Andrea Guerra表示,业绩的持续增长离不开全价产品销售的支持以及Miu Miu的惊艳出色表现。在Lyst发布的2023年年度时尚报告中,成立30周年的Miu Miu再次成为全球最热门品牌,搜索量较去年大涨39%。

按地区分,中国所在的亚洲市场将再次成为Prada集团主要驱动力,收入大涨逾20%,日本市场的销售表现也实现35%的强劲增长。

从去年来看,凭借千金风营销,Miu Miu成功在中国火了一把。事实也证明,规模更小、灵活上新的Miu Miu,反而能减少库存和交货压力,更加适应市场的运转。

Miu Miu的创始人是Prada第三代传人Miuccia Prada,名字源于Miuccia的小名Miu Miu。近年来,Miuccia Prada逐渐抽离核心品牌Prada,开始全心投入Miu Miu。有业内人士指出,Miu Miu的突飞猛进或许和创始人的重心回归有关。

除此之外,为刺激业绩实现新的增长,Prada品牌还在继续拓展品类,摆脱自己对主品牌Prada的过度依赖。去年,Prada与欧莱雅集团合作推出首个美妆系列,近期又宣布明星杨紫为香水和美妆品类的全球代言人。Prada还推出第二个Eternal Gold精品珠宝系列,产品镶嵌了“普拉达切割”的实验室培育钻。

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明治在中国开设首家乳制品和糖果综合工厂

明治1月12日宣布,未来将通过全资子公司明治(中国)投资有限公司在华南开设首家乳制品和糖果综合工厂 ,生产牛奶、酸奶、糖果等。此举是因为中国对牛奶、酸奶和糖果的需求不断增加,工厂成立将加强华南地区的供应体系并扩大明治食品业务。据悉,该工厂也是明治集团第一家乳制品和糖果联合工厂。

TODS与兰博基尼跨界合作推出鞋款

跑车和服饰的联动来了。近日,TODS与兰博基尼汽车携手推出合作系列Gommino豆豆鞋,联名鞋款设计灵感来自兰博基尼汽车的跑车元素及澎湃性能。鞋身灵感来源于兰博基尼汽车经典车身,符合空气动力学原理,设计舒型兼具;配色汲取兰博基尼汽车车身颜色;鞋尾以兰博基尼汽车标志性Logo醒目点缀。

海底捞杭州门店推出毛线小屋试点

打完毛线吃火锅?近日,海底捞在杭州金城路店试点Tufting体验项目“毛线小屋”。海底捞杭州工作人员表示,毛线小屋的初衷是想给顾客在漫长等位的同时提供一个有趣的消遣。Tufting操作时间根据画布大小在0.5小时-2小时不等,和门店高峰时段等位时长契合。如今,“毛线小屋”已对外试营业一周,每次能容纳4名顾客,营业时间为早上11点到晚上10点。对于未就餐的顾客,毛线小屋定价低于同尺寸的市场价格。

农夫山泉发布龙年动画电影

昨日,农夫山泉在其官微宣布其龙年动画电影《舞龙少女》正式发布。这是农夫山泉自2020年鼠年以来连续发布的第五部贺岁片。此外,农夫山泉还将通过抽奖方式送出十万套甲辰龙年典藏版玻璃瓶水。农夫山泉往年的生肖典藏版颇受关注,例如2016年春节前夕推出的“丙申猴年典藏版”、八年完整全套的生肖典藏版在一些二手交易平台上被标出超高的价格,一度接近2000元。

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