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中高端女装业绩表现突出 越贵越好卖?西游记中,为何唯独没有这类动物成妖?地位太高,作者根本不敢写

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作者:小吃加盟·发布时间 2024-05-30
核心提示:近日,安正时尚、朗姿股份等企业相继发布上半年业绩报告,从财报数据来看,高端女装保持着比较旺盛的增长势头。在线下消费复苏的趋势下,中高端女装龙头企业收入恢复弹性较

近日,安正时尚、朗姿股份等企业相继发布上半年业绩报告,从财报数据来看,高端女装保持着比较旺盛的增长势头。在线下消费复苏的趋势下,中高端女装龙头企业收入恢复弹性较好。

业内人士普遍认为,随着此前外部特定因素影响减弱,中国服装行业正逐步摆脱低价竞争路线,迈向高质量发展阶段。

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图为某品牌女装线下店。(中国商报记者 马文博/摄)

高端女装表现良好

8月29日朗姿股份披露半年度报告显示,公司2023年半年度实现营业收入23.13亿元,同比增长21.48%;净利润1.34亿元,同比增长827.76%;其中朗姿股份女装业务板块实现营业收入9.09亿元,占公司总营业收入的39.29%,较上年同期增长21.72%。

高端女装品牌珂莱蒂尔母公司赢家时尚上半年销售额同比大涨15.36%至33.4亿元,净利润大涨近72%至4.4亿元。期内该集团旗下珂莱蒂尔、NAERSI和NEXY.CO三大品牌分别实现11%、9%和25%的增长。

安正时尚和歌力思也都有不俗表现。安正时尚2023年半年报显示,公司在上半年实现营业收入12.91亿元,同比增长23.4%;实现归属于上市公司股东的净利润2794.07万元,同比增长44.58%。资料显示,安正时尚聚焦于中高端品牌时装,公司目前拥有“JZ玖姿”“IMM尹默”“MOISSAC摩萨克”“ANZHENG安正”四大自有时装品牌。

歌力思发布的2023年上半年业绩报告披露,其收入同比增长17.22%至13.72亿元;归属于上市公司股东的净利润1.10亿元,同比增加117.55%。分品牌看,ELLASSAY品牌2023年上半年线上收入同比增长24%;Laurèl品牌线上销售同比增长52%,品牌实现收入1.54亿元,同比增长37.72%;self-portrait品牌实现收入2.1亿元,同比增长70%。

中银证券研报表示,在线下消费复苏的趋势下,大众休闲品牌和中高端女装龙头企业收入恢复弹性较好。

时尚领域专家张培英表示,当下高端服饰行业迎来发展的关键时期和机遇期,以品质为支撑、牢筑运营根基的头部服装企业将显现出更高的成长性。

线下渠道不可替代

按渠道分,线上呈现出良好的发展态势。数据显示,珂莱蒂尔直营零售业务增长19%至27亿元,电商业务增长4.6%至4.6亿元。

安正时尚在半年报中表示,上半年,公司在杭州建立的直播基地投入运营,公司布局的抖音直播、抖音云零售、视频号等平台发展迅速,取得较好成效。

据朗姿股份半年报,公司女装业务在线上的营业收入为3.39亿元,占公司女装营业收入比重的37.33%。2021年上半年、2022年上半年,朗姿股份线上的营业收入占女装营业收入的比重分别是19.69%和26.26%,呈现出逐年增长态势。

行业数据显示,2020年以来,部分消费人群的消费习惯发生改变,加之科技推动消费体验的立体化,服装行业线上消费占比不断提升。2020年,服装行业整体线上收入已过1万亿元,自2021年起,线上收入占比有望稳固在行业总收入的3成以上。

发展数字化新零售,通过微信号、抖音等将线下群体引流至线上,成为众多服装品牌谋划布局的策略之一。

对线上渠道愈发重视,是否意味着线下拓店速度放缓?

记者注意到,上半年,歌力思在线下有效进行门店拓展的同时,门店经营质量也有所提升,对收入保持增长起到了重要作用。截至6月底,歌力思的店铺数量为631家,较年初增加18家,较2022年同期增加60家。

地素时尚董事长马瑞敏表示,尽管受大环境影响,线下渠道2022年表现不是很理想,但仍然不可替代,她认为“美好生活必须要走到阳光下”,近几年地素时尚一直在主动关闭低效门店,重点提升店铺运营效率。

张培英表示,对于高客单价的中高端女装来讲,消费者不摸不试很难下单。同时,消费者也更注重高端品牌带来的优质服务体验,所以线下门店亦有其不可取代的价值。

未来市场潜力大

行业景气度持续上行,高端女装市场占比也出现明显提升的迹象,保持着比较旺盛的增长势头。据中商产业研究院最新预测,2023 年我国中高端女装市场零售额占女装市场的整体比例将由2022年的22.53%增至24.19%,到2027年将增至 26.04%。

业内人士普遍认为,随着此前外部特定因素影响的减弱,中国服装行业正逐步摆脱低价竞争的路线,迈向高质量发展阶段。

马瑞敏表示,高端女装市场仍有较大增长空间,“人们在经历过美好的事物之后,很难再往回走,这是不可逆的,每个人都希望自己的生活越来越好。”在她看来,随着消费升级,高端女装的渗透率会不断提升。

Euromonitor数据显示,近年来,中国大众服饰品牌明显向中高端转移。2019年我国女装行业市场规模为10573亿元;2021年,女装行业市场规模为1.11万亿元。同时,高端女装在整体女装市场占比逐步提升,其中2020年市场规模约占整体女装市场的23%。

“市场空间是很大的,公司到底有没有实力去占据消费者心智,或者得到他们的认可,是我们要做的功课。”马瑞敏说。

业内人士普遍认为,伴随中高端女装规模占比的增长确定性渐明,拥有品牌、产品、渠道等多方优势,并舍得在产品研发和创新上加大投入的企业,未来将具备一定的增长潜力。

(中国商报 记者 陈晴)

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