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自然堂被“推”到台前

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作者:小吃加盟·发布时间 2024-05-21
核心提示:标题:《自然堂集团崭新时代:品牌变革背后的科技与市场洞察》2024年1月,曾以伽蓝(集团)股份有限公司为名的一家美妆巨头宣告自己的重生,正式更名为“上海自然堂集团有

标题:《自然堂集团崭新时代:品牌变革背后的科技与市场洞察》

2024年1月,曾以伽蓝(集团)股份有限公司为名的一家美妆巨头宣告自己的重生,正式更名为“上海自然堂集团有限公司”。这一变革引发了人们对美妆行业变局的思考:在美妆市场乍现转淡的2023年,自然堂集团选择了何种发展路径?

自然堂集团的辉煌历程始于2001年,如今已成为中国美妆行业的领军者。自然堂集团旗下七大品牌构成了庞大的产品矩阵,其中以自然堂为代表,美素、植物智慧、春夏和莎辛等品牌则在细分市场中有着独特定位。消费者调查报告显示,自然堂品牌在国货面部护肤品排名上连续三年居首,凭借强大的品牌知名度和口碑效应,牢牢占据市场制高点。

然而,美妆市场已经不再是几年前的火热景象。2023年1-10月,整个行业的化妆品零售额同比仅增长6.2%,相较于疫情前的两位数增长,增速明显趋缓。消费者行为更加理性和节制,对产品成分和功效的关注也愈发凸显。在这样的市场环境下,自然堂集团选择了积极求变。

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自然堂集团董事长郑春颖表示,更名的决策主要出于对消费者的考虑。自然堂品牌在市场中深耕多年,消费者对其有着高度的认知。将最知名的品牌作为集团名称,有助于提升整个集团在消费者心中的形象和影响力,这也与国际美妆集团的成功做法相一致。不仅如此,更名也是自然堂集团在变局中积极迎变的信号。

2022年,自然堂集团的营收规模超过20亿元,占据伽蓝集团总营收的大半。这显示出自然堂在整个集团中的重要地位。将最知名的品牌命名为集团名称,不仅有助于形象提升,也是对自然堂业绩的一种肯定。

值得一提的是,自然堂集团并非只在品牌层面进行变革,更早前已经开始了数字化转型。在产品科技方面,集团建立了六大科研平台,涵盖了从消费者大数据洞察到原料筛选开发,再到六觉六性测评的全链路。2022年,自然堂集团成功研发出极地酵母喜默因等核心原料成分,应用于旗下多个产品,成为一系列明星单品的重要组成部分。

数字科技方面,自然堂集团经过业务在线化、数字运营化和营销智能化三个阶段,已经实现了企业研发、生产、营销、物流、管理的全链路速转。这一数字化转型,使得自然堂集团能够更灵活、更高效地应对市场的变化,更好地满足消费者的需求。

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在美妆市场的大势下滑中,自然堂集团以其数字化转型和科技驱动为支撑,逆势而上。据兴业证券的调查,2023年自然堂等国货品牌在市场排名中呈上升势头,这在一片相对低迷的市场中显得格外耀眼。同时,新锐品牌如觅光、可复美也迅速崛起,表明中国国货品牌在市场中的竞争力在不断增强。

回顾整个变革过程,自然堂集团通过更名、数字化转型、科技创新等一系列举措,积极应对了当前美妆市场的种种挑战。品牌更名不仅是对自然堂品牌的肯定,更是集团在新时代的发展方向的明确表态。通过数字科技的赋能,自然堂集团为自己打开了一个全新的时代,让消费者在理性消费的大潮中更好地认识和理解整个集团。

在我看来,自然堂集团的这一系列举措是非常明智的。随着消费者需求的不断变化,数字化和科技驱动已经成为美妆行业的发展趋势。而自然堂集团通过提升品牌形象、加强科技创新,成功地在市场中保持了竞争力。对于其他美妆企业而言,可以从中学习借鉴,及时调整自身发展战略,迎接市场的挑战。

最后,我们不禁要思考:随着美妆市场的不断演变,数字化、科技创新是否将成为决定一个品牌命运的关键因素?你对于自然堂集团的这一系列变革有何看法?欢迎留言分享你的观点。

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